面对出行场景,线下媒体数字平台新方式

2019-10-11      

 线下媒体数字平台智能应对出行场景

 
线下出行就是一个天然、巨大的消费场景,数以亿计的人每天都要与之接触,在铁路、航空、地铁等交通出行工具上,每时每刻都形成着数以千万计的消费行为,作为独特的线下场景之一,出行场景具备重要的价值。
 
一、线下出行场景有效链接受众情感 稳定接触实现高效传播
 
情感链接:不管是哪一类别的媒体,我们都应该从消费者的角度来思考,他们与该媒体或者该场景发生关联的情境是什么?在出行场景中,受众通常伴随着工作、旅行、社交等行为,受众在此场景下的心理和行动等都是有别于其他空间,更多的感情也会被连接到手中的行为和心理之中,形成了一种其他场景中无法比拟的得天独厚的传播环境。
 
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固定性接触:万物皆媒体,受众畅游在多样化和个性化的媒介大环境海洋中,不同于互联网媒介的全天候属性,出行场景的媒体黄金时段一般是日间。虽然人群流动量大,但是相对应的出行媒介具备固定性,以聚合对应人流受众的分散,媒体触达高频度、时间长,出行户外媒体能保证与消费者最为固定和全面的接触,可以有效规避消费者对于媒体选择的自主性,做到稳定的接触和传播,这在目前这样的营销大环境中这一能力可谓难能可贵。
 
二、京东钼媒向线下场景全方位进军
 
以上基于交通出行这样一个特殊的场景而形成的价值点,使得越来越多的广告主认识到出行场景所蕴涵的营销空间,如何合理的利用好这一优势场景,真正从客户和品牌消费者的角度出发,打造出一个营销传播渠道?京东钼媒正在努力。
 
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在一座城市,即使是在上海也就只有2处机场和四座火车站,若品牌主想要投放不同城市多处出行场景,对于线下媒介点位计划排期和监播流程将非常复杂。提高线下媒体资源的投放管理效率,实现线上和线下媒体资源的不同管理,降低广告投放成本,从这方面出发,京东钼媒为线下媒体开发了一套程序化投放技术。用互联网级的投放方式替代传统的投放、监播方式,使整个营销过程更加高效和智能,并在投放过程进行优化,确保广告投放的最佳效果。而且这种平台是对媒介和品牌主开放的,对于不用出行场景中的诸多媒体运营者都可以在原有显示终端设备上嫁接此平台,使用此管理平台。
 
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无论是公共信息的发布还是广告媒体信息的展示,从候车厅屏幕到横幅大堂广告显示终端、OLED显示终端,搭载更多数字化智能创新与创意互动能力的显示终端能够从视觉通过精彩的海报、视频内容最大程度的展示信息,吸引受众的注意力,从品牌展示角度思考,可以拉近品牌和消费者之间的距离,打造沉浸式的媒介体验。为各行业改造、设计研发适用于多场景的智能显示终端也是京东钼媒业务框架中的重要一环。
 
出行场景中,无论是普通的灯箱还是液晶显示终端,到处都是营销资源,而数字化技术能够为行业提供更便利的操作平台、更快捷的交易通道,还可以整合第三方技术,比如触摸和移动科技,改造现有商显终端,这些科技的整合给数字户外媒体提供了无尽的可能性和创意空间。